Der Kunst & Kultur Innovation Summit 2020
Aufgrund der anhaltenden Corona-Pandemie wurde der Kunst & Kultur Innovation Summit 2020 zunächst von einer live-Veranstaltung in ein Online-Event umgeplant. Doch nur wenige Tage vor dem Veranstaltungstermin, wurde die Kunst & Kulturszene mit einem erneuten Lockdown überrascht, sodass der Summit letztendlich komplett abgesagt werden musste. Stattdessen fanden eine Reihe spannender Webinare statt.
Magnus Still, ehemals selbst Intendant dreier finnischer Orchester, hat mit seinem Team von StillArt bereits 13 Kulturinstitutionen in Europa und den USA dabei geholfen, mehr Abos zu verkaufen und so vor ausverkauften Häusern zu spielen – auch im Krisenjahr 2020.
Doch wie wirken sich Corona-Krise und Lockdown auf Abo-Kampagnen aus? Was kann man jetzt tun, um treues Stammpublikum nicht zu verlieren?
Und lassen sich vielleicht sogar neue Besucher*innen erreichen?
Magnus teilt dazu internationale Erfahrungen und verrät, wann, wie und warum es in der aktuellen Situation sinnvoll ist, Abonnements intensiv zu bewerben. Ein Webinar, das garantiert nicht nur für Orchester, Opernhäuser und Theater interessant ist, sondern für alle, die auf Stammpublikum bauen.
24. Februar 2021
KulMon in Berlin: Wie datenbasiertes Arbeiten Kultureinrichtungen und Verwaltungen nicht nur in der Coronakrise hilft
Dr. Thomas Renz | Institut für Kulturelle Teilhabeforschung
Der Covid19-bedingte Shutdown des öffentlichen Lebens im Frühjahr 2020 hat in Kultureinrichtungen und Verwaltungen zu großen Fragen geführt: Wird das Publikum nach der Wiederöffnung im gleichen Ausmaß kommen? Bleiben die für den Kulturbetrieb auch ökonomisch wichtigen älteren Besucher*innen weg? Wie reagieren die Gäste auf veränderte Rahmenbedingungen, wenn plötzlich die geliebte Pause im Theater fehlt oder im Museum alle Mitmachstationen außer Betrieb sind?
In Berlin werden seit mehr als 10 Jahren regelmäßig Besucher*innen von Kultureinrichtungen im Rahmen von KulMon (Kulturmonitoring) befragt. Dr. Thomas Renz stellt dieses im deutschsprachigen Raum einmalige Befragungssystem vor und zeigt, wie Kultureinrichtungen und Verwaltungen ihre Arbeit durch kontinuierliches datenbasiertes Arbeiten optimieren.
29. März 2021
Die Orpheus’sche Angst überwinden: Besuchersegmentierung im Kulturmarketing
HOLGER KURTZ | KULTURDATA.DE
Welche Besucherdaten speichern und nutzen Theater in Deutschland? Holger Kurtz wird diese Frage anhand der Ergebnisse seiner Umfrage (2018) beantworten und Methoden der »künstlichen Intelligenz« erklären, um dynamische Zielgruppen aus dieser Datengrundlage zu definieren. Anschließend wird er anhand eines Beispiels vorstellen, wie sich diese Methoden in einer E-Mail-Kampagne umsetzen lassen.